为全面贯彻落实吉林大学第十五次党代会确立的“三大工程”战略部署,进一步推动校级双创实践示范基地在“四新”人才培养方面的平台建设,学校在各校级双创实践示范基地内开展了内容丰富、形式新颖的“吉大双创·赋能行动”系列活动。
2022年10月6日上午10点,广告创意传播创新创业实践示范基地在中心校区逸夫楼405室组织开展了 “手可摘星辰”大广赛创意策划分享交流活动。本活动由吉林大学创新创业教育学院主办,吉林大学广告创意传播创新创业实践示范基地、吉林大学广告文化研究中心共同承办,中心校区各学院60余名本科生、研究生参与。
本次活动中,曾连续两次获得全国大学生广告艺术大赛策划案类国家级三等奖奖项的吉林大学传播学专业硕士唐一笑同学围绕她本次获奖作品主题“手可摘星辰”,以作品的创意过程为线索,与同学们就品牌选择、创意思路、团队合作、策划流程等各环节进行探讨。其中,唐一笑就同学们普遍关注的创意素材来源以及创意流程与参赛准备等方面着重进行了分享交流。她认为大广赛不仅侧重对参赛者创意的比拼,更是一场专业学科的综合竞赛,参赛师生能够在大广赛的试炼中获得综合素质的不同程度提升。在校本科生和硕士生同学都应当把握机会,踊跃参加。同时,唐一笑也表示参赛同学需要秉承脚踏实地、实事求是的态度,尽量选择自己最感兴趣和最能发挥自身优势的项目主题,更要兼顾团队合作。
活动期间,唐一笑的经验分享令不少在场同学产生了共鸣,也使他们纷纷表达出了在创意过程中遇到的各种阻碍和问题。针对这些提问,在场的各位专业老师们也提供了一些具有针对性的解答与建议。其中,吉林大学广告文化研究中心副主任王博学老师指出,每一份好作品都需要时间与过程。如何在短时间内取得最佳效果,这是对个人能力水平的高阶考验。若要通过这个考验,个人需要具备短期内对自己可实现目标的合理预估,提高对创意素材甄别和整理的能力,以及不断提升自身的实际动手操作能力。他还强调,不能只顾对作品创意深度的一味追求而忽略了对视觉效果的呈现,创意的表达需要恰当的依托。传播系副主任王健老师也补充道,创意不应局限于现有的框架,更需要思维的发散与碰撞,与其在同一创意点上竞争,不如另辟蹊径,或许会有新的发现。传播系创意传播设计教研室主任王志成老师结合自身授课经验,给予现场同学创意策划逻辑思维与方法的具体建议。吉林大学公共计算机教学与研究中心朱晓旭老师也从自身专业角度进行了创意思维过程与训练的相关分享。
最后,吉林大学广告创意传播创新创业实践示范基地负责人鞠惠冰教授勉励在场同学们要勇于创新。他借用广告人李奥·贝纳关于创意的经典名句“伸手摘星,即使徒劳无功,也不致一手污泥”,鼓励同学们积极参加专业实践活动,不断开拓自己的创意思维。